年轻人过节新时尚：玩转“联名经济”

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当我咬到那鲜红的皮肤时，我惊呆了！大学生承宇弘向记者展示了他刚买的“嫩肉锣”。红皮包裹着牛肉、玉米片和莲藕，“味道很有新意”。承宇弘表示非常喜欢《哪吒之海妖童子》这部电影。买这个包主要是为了和膜联名的包装袋和冰箱贴。和孙宇红一样，西式快餐连锁店肯德基与电影《哪吒之海魔童子》联合推出的“财富盛宴”，连同国庆、中秋“双节”，成为很多人的“新宠”。天津不少商店被“改造”成哪吒主题餐厅，不少孩子报名“cosplay”成电影中哪吒的形象。杜在联名经济的影响下，年轻人的“过节方式”日趋清晰。卓时咨询数据显示，预计2024年中国知识产权衍生品市场规模将达到1742亿元，2029年将达到3357亿元。从美食到旅行、礼品、体验，跨界合作正在为传统节日注入青春活力。随着联名产品的范围逐渐扩大，家庭成员之间的“年龄差距”也可以通过联名产品在一定程度上缩小。 47岁的李海云很高兴为22岁的女儿购买联名产品。 “我女儿很喜欢那些漫画里的人物，以前我根本听不懂他说的话，但现在我们可以更好地交流了。”李高兴地说。联名产品正在重新定义“圣诞气氛”。 90后老师乔慧为家人和朋友选择的礼物非常有巧思。一个盲盒从大白兔快闪店购买的牛奶味毛绒吊坠。 “兔子白”“我以前旅行时都会携带一些特殊的产品。但现在我带着我的经历和回忆。 “假期里，山西游客赵伟到江苏旅游，在购物时发现茶叶品牌‘霸王茶记’有一张限苏、皖地区的中秋冰箱贴，就‘立马把它摔碎了’。”赵伟说，当他看到它们时，他就会记住这段经历。旅行。作为regHello，它也很特别。小冰箱贴表明了该地区的文化风格。这种联合品牌模式让旅游和纪念品都具有文化感和社会价值。 “所谓‘性价比’并不是指买最便宜的东西，而是买与情感价值相匹配的品质。”赵辉的想法表达了很多年轻人的心声。许多人会想知道为什么这么多年轻人愿意支付纸和铁的费用。他们不知道这些年轻人在做什么。重要的是文章背后的情感价值。上海青年研究中心联合Soul Up发布的《2025年Z世代情感消费报告》显示，2025年，近60%的年轻人愿意为情感价值付费，较2024年增长超过16%。此外，近一半的年轻人关注“品质提升”，寻求更好的体验。无论是nKFC的哪吒主题evera、霸王茶道的限量版中秋冰箱贴，还是哈利波特联名配饰，这些装置在传递文化的同时，也为一些年轻人提供了情感支持。 “我们不会为了追随潮流而‘追随潮流’。我们买的不是物品本身，而是情感价值和情感联系。”赵辉的话道出了精髓。从老品牌的文化传承到全新知识产权的青春活力，联名产品正在架起传统与现代的桥梁。 （王怡静）

（点评人：王云海）
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