寻找突破口进一步激发体育消费潜力

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今年的政府工作报告指出，要大力扩大消费，释放体育等消费潜力。从“健康中国战略”到“全民健身战略”，人们日益增长的健身健康需求推动了体育消费活跃发展，呈现快速增长趋势。 《“十四五”体育发展规划》预计，到2025年我国体育产业总规模将达到5万亿元，其中居民体育消费总额将超过2.8万亿元。如今，体育消费已成为我国居民日常消费的重要组成部分。这是促进和扩大总体消费的重要抓手和重点领域。促进扩大体育消费从一二线城市到三四线城市、地州、乡村，对于稳经济、稳增长具有重要意义。我国体育消费市场发展迅速。体育消费主要分为体育器材消费、健身休闲消费、体育观赏消费、体育教育培训消费、体育旅游消费、体育文化消费等多种形式。当前，我国体育消费市场呈现需求多元、供给充沛、产业融合快速发展等明显特征。首先，随着人们对美好生活的不断追求，侨民消费需求呈现多元化。休闲健身、体育赛事、户外运动、体育旅游、运动养生等成为居民体育消费热点，健身器材规模明显扩大，球类器材消费持续增长，运动地板行业进入快速发展阶段。其中，足球、篮球等职业运动非常受欢迎，而且门票一票难求。公路赛、马拉松等全国性赛事依然受欢迎，参与热情高涨。随着冰雪运动的兴起，全国冰雪设施数量迅速增加。高空攀岩、低空飞行等专业运动。体育运动日益普及，体育产品和服务的消费市场空间大大激活。其次，国家产业消费政策的引导和支持将促进体育消费市场供给的改善和场外赛道的发展。据统计，到2024年底，全国体育场馆总数为484.17万个，平均场馆面积为3每人平方米。其中，田径场馆20.93万个、游泳设施3.97万个、球类场馆303.62万个，广泛分布于全国各地，服务于各类体育爱好者和爱好者的需求。此外，中国体育用品出口也录得6.77%的增速，全年出口额2839.6万美元，展现了“中国制造”的韧性。这些数据表明，我国体育消费产业供给侧优化取得显著成效，体育消费市场积极增长。第三，体育消费与其他消费形态的融合日益加深，跨界融合催生了许多“体育+”新业态新模式。体育消费将与文化、社交、健康、科技、旅游、娱乐等产业融合，成为“泛体育”产业。 “体育+旅游”，“以赛促城”、“以赛事促旅游”等，将带动城市新消费。体育消费中“数字+”与“体育+”的融合，将加速体育消费产业的数字化、智能化。能源更新。在线健身、智能运动装备、电子竞技消费领域发展迅速。智慧场馆、智慧体育公园等沉浸式、体验式、互动式体育消费应用场景正在加速推广，促进体育消费形式和渠道多元化。我国体育消费市场潜力巨大，我们更需要激发这种消费潜力。当前，优质体育产品和服务的供给仍不能满足市场需求。体育迷经常谈论预订、获取门票和中彩票的困难，例如在某些地区的体育场馆es 已满。几个热门事件已经失踪很长时间了。马拉松、徒步、攀岩等项目现有资源不足，竞赛表演活动增加值占体育产业增加值比重较低。同时，我国体育消费细分市场仍有较大增长潜力，急需配套措施促进妇女、儿童、老年人专业化、个性化体育消费市场发展。从收入分类看，近年来，中高端商品和新兴体育服务消费快速发展，其中包括跳水、越野滑雪、骑马、跑步、冲浪、低空飞行等消费潜力巨大的新兴小众个人运动。为了避免这些消费外流，有必要进行快速监控以确保e 相应的产品、服务、基础设施和人力资源。从人口细分来看，随着人口老龄化的不断加剧，有必要加强对体育用品消费和老年人体育健康管理的科学指导。特别是要提高和规范智慧体育消费、适合老年人的体育健身活动消费等方面的服务成果。妇女儿童体育的兴起所带来的体育消费潜力有待进一步挖掘。多措并举培育体育产业新增长点。需求导致供给，供给创造需求。寻找进一步激发体育消费潜力的突破口，培育体育产业新的增长点，持续应对市场日益多元化的需求，需要努力在以下几个方面。一是探索积极发展体育消费新业态、新领域、新场景，挖掘细分市场潜力，拓展体育消费边界。聚焦消费引领性较强的重点领域，重点培育健身休闲、竞技表演、设施服务、体育经纪、体育培训等新业态，推动冰雪、水上、航空、山地等户外运动发展。针对银发市场、妇女儿童体育消费等消费者多元化需求，打造特色消费、发展知名品牌。同时，推动“体育+”深度融合，加强体育、体育旅游、体育创新联动发展，通过“体育环境与体育生态”，凸显体育产业广泛关联的特色。二是着力推动体育赛事和赛事经济发展。体育赛事是体育产业的核心和驱动力，是城市形象的新名片和经济增长的新引擎。增加优质赛事供给，打造一大批娱乐性、参与性强的赛事，支持社会力量举办各级各类赛事，发挥职业联赛的引领作用，培育知名赛事三是进一步增强市场要素，提升体育消费现代化水平，最大限度发挥技术、资本、人才、数据等核心要素在体育赛事创新发展中的作用。货物行业。特别是要加强科技创新引领，大力发展智能体育装备，推进智慧体育场馆、公园等智慧体育场馆和设施建设，提高体质和科学智能化水平，支持大数据、区块链、物联网、云计算、人工智能等新技术在体育领域的创新应用，打造智慧健身场景，加快相关产品开发。四是加快改善体育消费环境和居民消费环境。优化体育场馆居民用户体验，开展形式多样的群众性体育活动，丰富节假日体育活动供给，大力挖掘本县居民消费潜力。完善优惠政策，加大发行力度发放体育消费券，培养居民体育消费和建设习惯。同时，要做好体育公共关系，优化主要体育信息传播机制，多渠道提供体育活动、场馆等信息咨询服务，满足群众日益增长的体育消费需求。 （作者为湖北省中国特色社会主义研究中心特约研究员、湖北省委党校经济与经济管理教研室副主任）