消费者对“摄影配件”的需求增加

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数据来源：京东消费产业发展研究院 近年来，用图片记录美好生活已经成为人们日常生活的一部分。随着消费者对电影制作的需求增加，电影设备的消耗不断增加。从需求场景来看，专业设备和场景化产品同等重视。外出或进行户外运动时，很多人都希望在散步或玩耍时拍出好看的照片并快速发送。成本相对低廉的无反相机成为年轻用户网络内容创作的新宠，因其便携性和多功能性而具有社交性。一些流行的相机型号已经缺货。尽管户外摄影设备爆发式增长，影棚设备仍稳坐榜首，反映出专业摄影和短视频制作需求的持续上升。从消费特征来看，消费群体年轻化趋势明显，25岁以下用户拉动增速，“Z世代”消费增长潜力巨大。虽然目前的消费率不是最高的，但交易额增长率为112%，远高于其他年龄段。男性和女性的消费偏好存在明显差异。男性消费者开始关注户外装备、运动相机等硬件，并且也在深入研究摄影器材。另一方面，女性消费者更注重图像处理的最终效果和过程体验，对打印服务、拍立得、无反相机等可以直接交付高品质成品的品类更加青睐。此类细分市场基于性别和兴趣的消费正在成为新的增长点，要求相关企业在产品定位和营销传播上更加具体，以满足不同消费群体的精准需求。同时，不少消费者可以通过租用器材的方式，低成本体验最新的摄影器材，相比动辄上万元的购买价格。今年国庆中秋期间，租赁手持或借用运动相机作为“旅行摄影配件”、“以租代购”逐渐成为不少消费者的新选择。作为追求改善、追求利润的消费代表，摄影器材的普及往往与该地区的经济活力和消费者的消费意愿密切相关。看好这个不断增长的市场的企业应该结合各地区消费者的个性化需求，努力提供准确的答案和高质量的服务。 （作者：朱双剑，来源：经济日报）
（编辑：富忠明）