电竞经济蓬勃发展：赛事流量带动区域新消费

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□ 文、图记者李古觉 “我们AG，是冠军！” 11月8日晚，北京鸟巢充满了欢呼的人们。采用尖端布景设计和增强现实特效打造的龙龙环绕会场，引得观众赞叹不已。韩红、周升等著名歌手登场，将现场气氛推向高潮。 “我们特地从重庆来到这里，就是为了支持重庆狼队，只有我们狼队才能在联赛中击败成都AG！”比赛开始前，全场观众兴奋地呐喊。 11月8日晚，荣耀（KPL）2025王者职业联赛年终总决赛在国家体育场（鸟巢）举行。场馆共聚集62196名观众，创下“最大观众人数”的吉尼斯世界纪录。千里之外的成都，英雄联盟全球总决赛（S15）冠亚军赛于11月9日在东安湖体育公园多功能体育场拉开帷幕，吸引了超过11000名观众，其中85%为省外观众，10%为境外观众。电子竞技产业正以惊人的速度融入城市经济环境，成为刺激经济的新引擎。 2025年11月，两大电竞赛事相辅相成，不仅展现了国内电竞产业的活力，也通过先进的“赛事引流+产业合作”模式，为当地经济高质量发展注入强劲动力。餐饮等消费表现明显好转。构建了“电竞+消费”的良性循环，并探索城市文化与旅游融合的创新方式。票根经济取得了显著成功，商业区的酒店也纷纷利用这一机遇。先知王者荣耀全国联赛年度总决赛的门票12秒就被抢购一空，在一些二手平台上甚至卖到了万元。一些观众来自马来西亚、澳大利亚等地观看比赛。 “我是广东人，今天除了为自己支持的球队加油之外，还要购买与选手相关的周边产品。”一位在王者荣耀线下衍生品店排队的观众告诉记者，“有时来不了的同学也会让我帮他们买。”这些粘性粉丝群体展现出了强大的购买力。首次参加鸟巢，不仅激发了电子竞技爱好者的热情，也催化了北京亚奥商圈的消费热潮。比赛期间，距离鸟巢约1公里的海南澳火锅新城里分店将营业时间从上午10点延长至次日早上7点，一直持续到凌晨2点，酒店业也处于高峰期。送餐机器人忙到凌晨三四点。亚澳商圈附近的十二十七宾馆、后居宾馆等经济型酒店要早点预订。为了应对这一客流量，鸟巢所在的亚奥商务区设置了10多个观察点，并推出了餐饮、购物、住宿等消费专享折扣。持有《王者荣耀》职业联赛决赛门票可享受亚奥商圈专属折扣，附近酒店还可享受l 还推出定制化“机票+住宿”套餐。决赛当天，球迷可以凭酒店房卡或赛事门票免费乘坐球迷专用巴士，区内约150家餐饮品牌亚奥商业店已推迟关门时间。北辰汇购物中心日均客流量达到3.5万人次，比上年增长近60%，销售额比上年增长55%。无独有偶，11月9日在成都东安湖体育公园举行的英雄联盟全球总决赛（S15）也写下了对“赛事经济”的精彩回应。这一天，东安湖运动公园多功能体育场内的一万多名观众共同见证了韩国T1队“三连胜”传奇的诞生。活动期间，成都推出“电竞文旅消费地图”，联动140余家会员店实行票根优惠，成功成功地将观众转变为消费者。数据显示，东安天街商圈客流量增长45%，餐饮业绩增长30%。锦江区春熙路太古里商圈共接待游客117.7万人次，比上年增长11.9%。龙泉区酒店预订量增长59%，春熙路附近酒店入住量增长7.4%。票根的经济效应是显着的。初步测算，直接经济效益约1600万元，间接消耗1.02亿元。除主会场外，赛事还将在成都锦江区、高新区、天府新区等六大商圈和文化景点设立第二观察点，并推出粉丝见面会、美食市场、音乐嘉年华等丰富多彩的活动，创新构建“1+6+N”活动体系连接整个城市。 “2025成都电竞城市节”在龙泉区东安湖公园书香广场第二观景台同步举行，单日就有5万名游客游览东安湖区域。这是将电子竞技和旅游文化融合在一个城市的新篇章的开始。今年2025年英雄联盟全球总决赛（S15）将在中国三个城市举行。从北京亦庄智慧电竞中心到上海梅赛德斯奔驰文化中心、成都东安湖体育公园，电竞赛事深度融入城市经济，释放消费活力。在隆福寺，由北京市东城区文化和旅游局支持的“故宫之东”嘉年华与英雄联盟全球总决赛联动。通过“文旅+电竞”的全面融合，打造创新游戏知识产权实践，提升城市活力的文化旅游。现场将设置非物质文化遗产主题的支援接待箱。 《联盟》以景泰蓝、兔子、杂阳风筝为设计灵感，融入传奇IP元素。与此同时，位于北京亦庄市的北京智慧体育竞赛中心，S15决赛和瑞士赛正展开激烈角逐。赛事期间设置的露天广场沉浸式观赛区，超高清角落LED大屏实时展现赛场的每一个精彩瞬间。在楼梯观赛区、露营休闲区、互动吧台区，体育迷、电子媒体都在积极讨论比赛情况。 “此前，全球总决赛只能在现场或在其他城市观看。这一次，全球总决赛可以在家门口举行，不仅可以近距离感受比赛的热烈气氛，还可以为自己喜欢的球队加油。”J说道。iachu济南的刘先生兴奋不已。 “我特地买了周六的比赛，所以我还有两天时间在北京比赛。”刘的经历是许多外地观众的典型经历。素有“电竞之都”之称的上海将再次举办四分之一决赛和半决赛，再次展示其举办国际顶级赛事的成熟经验。 10月初，上海世茂广场借七周年庆典之机，开设了以英雄联盟全球总决赛为主题的快闪店。通过“商业地标+顶级电竞”的创新跨界，开启了商场振兴转型、利益经济探索的新篇章。 “这顶polo帽太可爱了，我在北京看比赛的时候没买，今天一定要买！”来自北京的观众小宇向记者展示了他刚刚购买的英雄联盟外设。快闪期间，多款中国独家周边产品也被出售，包括英雄联盟雷克顿毛绒坐垫和全球总决赛主题冰箱磁力盲盒。现场还设置了签到邮票、零用钱抽奖等活动，将展会上简单的购物体验变成了非常吸引人的沉浸式体验。 “决赛包间提前三天就爆满，当天人数超过3人。”成都电竞馆负责人表示：决赛门票很快就被抢购一空，让线下电竞场馆成为很多观众的热门选择，鼓励零食、饮料等即时消费，见证了电竞赛事拉动消费的强大生命力。抖音生活服务数据显示，10月27日至11月10日的赛事周期内，各类消费成都网吧、电竞、住宿、餐饮、休闲娱乐等场景付费GMV呈现增长。成都网吧、电竞馆、本地网吧客流量同比增长117%，住宿行业订单量同比猛增280%。成都特色餐饮持续火爆，火锅及本地美食消费总额同比增长50%。赛后，休闲娱乐市场同步升温，酒吧、现场音乐场所、KTV付费GMV同比增长40%。电子竞技赛事的推广效果显着，这主要得益于王者荣耀职业联赛、英雄联盟职业联赛等赛事实施的区域化策略。王者荣耀职业联赛总监范晨在接受采访时表示，电竞文化应该涵盖线上和线下。这也是王者荣耀职业联赛在多个城市积极建设当地场馆的原因。王者荣耀职业联赛一直在开展区域化工作自2018年以来，允许俱乐部与当地社区建立更多联系，培育一批当地电子竞技俱乐部并创造各种就业机会，从选手、教练和评论员到赛事执行和内容制作。黄成表示：“区域化战略实施以来，我们陆续在成都、武汉、上海、南京、广州、重庆等城市推出了俱乐部主场，这种模式不仅让电竞产业深度融入城市生活，带动了场馆、演艺、媒体等配套产业的完善，也带动了电竞产业的发展。”联盟总部分别位于成都和重庆。这个区域位置不仅增加了粉丝；或者说归属感和参与度也带动了产业的集聚。本地电竞产业和线下消费。电子竞技赛事与传统体育赛事保持一致。通过建设城市体育场馆、创造球队传奇并以北美体育联盟的成功为基础，我们不断增强赛事文化的深度和吸引力。随着电子竞技产业化和体育精神的不断深入，电子竞技正逐渐从单纯的娱乐活动发展成为包括赛事管理、人才培养、装备制造、文旅融合等在内的完整产业体系。成都作为《王者荣耀》的发源地，以电子竞技产业为基础，以数字文创为基础，将电子竞技打造成城市文化旅游的新名片。数据显示，AG超玩会成都主场比赛吸引了超过70%的省外比赛团体，赛事产生直接消费超过1.5亿元。 2025年联赛期间英雄联盟全球总决赛结束后，成都进一步强化“电竞+文旅”融合模式，设置春熙路太古里广场、旗舰楼IFS等9个沉浸式互动点，推出“与英雄联盟同行”活动。活动前后，近一半的外国游客选择留在成都。热门景点包括成都大熊猫繁育研究基地、关仔巷、武侯祠、青城山和都江堰风景区、成都博物馆。据中国音像数字出版协会发布的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，2025年上半年我国电子竞技产业收入127.61亿元，比上年增长6.1%。其中，上海举办电子竞技赛事数量最多，也是全国电子竞技俱乐部最多的城市。作为中国电子竞技产业的亮点，电竞联赛传奇职业联赛（LPL）在上海已形成完整的产业链生态系统。超过10家LPL俱乐部在上海举办主场比赛，其中包括AL、EDG、TES等知名队伍。此外，上海通过“电竞+科技”，将电子竞技产业与城市数字经济发展紧密结合。位于上海徐汇区的北洋人工智能创新中心正在吸引像米哈游这样的重要电子竞技公司。它利用AI优化的游戏引擎、智能交互设计、虚拟角色生成等技术，增强电竞体验和内容创新，构建“电竞+AI”一体化生态。每逢LPL比赛日，上海天地虹桥艺术中心总是人头攒动。 “我们从杭州赶来观看比赛，提前一天到达，在周边住了两晚，逛了商场，看了电影。”一位观看LPL主场比赛的粉丝说道。我在虹桥天地。这个全市范围的观众群体正在成为上海电竞消费的生力军。 “在上海注册的高水平电子竞技俱乐部数量、在上海举办的重大电子竞技赛事数量持续领跑中国，与赛事直接相关的收入已超过80亿元。”上海电子竞技运动协会秘书长朱勤勤表示，“我们培育了很多具有电竞特色的产业园区，A、B级电子竞技场馆超过8个。”该政策旨在发展各城市的电子竞技赛事，争夺在全国电竞赛事中的显赫一席之地。电竞产业的积极发展离不开地方政府政策的保障，目前不少地方都将电竞产业作为数字经济发展的抓手、政策引导、资金支持、产业建设等措施。公园将加速与城市发展更加紧密结合。 11月7日，北京市朝阳区公布了支持电子竞技产业的18项政策，包括鼓励精品赛事、推动技术创新、打造产业集群等8项重大工程。对应用人工智能、虚拟现实、裸眼3D等技术的创新项目进行奖励，并在国际大赛中进行角逐。对新建符合标准的大型电竞设施和利用现有场地改造的专业电竞设施，给予最高1000万元支持。 2025年6月，北京市十多个部门联合公布《促进北京市游戏电竞产业高质量发展支持措施（暂行）》，明确提出鼓励和支持在“双奥”场馆举办电子竞技赛事重点体育场馆，培育具有发展前景和市场影响力的本土品牌赛事。这一政策导向为王者荣耀职业联赛决赛在鸟巢举行创造了有利条件。王者荣耀职业联赛总决赛已成为“电竞北京”系列核心赛事之一，与中国网球公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等传统体育赛事一起成为北京历史性赛事。事实上，这将是一年一度的王者荣耀职业联赛总决赛第二次在北京举行。该赛事去年在工人体育馆举行，被纳入“电竞北京2024”系列主赛事，吸引了超过3万人观看。周边消费提振的后果已被主流媒体广泛报道。今年升级凸显北京发展思路努力成为其数字经济的焦点。除北京外，上海、成都、广州等20多个城市相继推出支持电竞产业的政策，形成了全国范围内发展电竞产业的竞争新格局。上海浦东新区自2019年起出台支持电子竞技产业的政策，对主板、科创板上市的电子竞技相关企业提供最高500万元的支持。新建电竞设施将获得最高1000万元的补助。向举办国际职业电子竞技比赛的组织提供最高300万元的资助。 2024年7月，上海市公布《上海市支持电子竞技游戏产业健康发展三年行动计划（2024-2026年）》，旨在增加在上海注册的高水平电子竞技俱乐部数量和全国电子竞技游戏产业健康发展三年行动计划（2024-2026年）。到2026年，大型电竞俱乐部数量达到全国前列，举办体育赛事数量继续全国领先，赛事直接相关收入超过80亿元，发展一批具有电竞特色的产业园区。借助数字文化创意产业优势，成都于2025年5月公布了《成都市关于培育发展数字文化创意创业企业的若干政策》，这是全国首个精准聚焦培育数字文化创意创业企业的扶持政策。同时，国际、国内、本土知名品牌在成都举办的电子竞技赛事将分别获得最高800万元、300万元、500万元的支持。电竞设施，对举办20个及以上电竞场馆的，按照实际投资额的30%给予支持，最高不超过1000万元。每年举办的赛事并达到一定规模，将为设施运营商提供高达1000万元的补贴，更重要的是，他们构建了完整的产业生态链。北京正在利用东进国际中心、海淀区人工智能创新街、石景山区首钢园区等园区打造电子竞技产业集群。上海正在通过徐汇区北洋人工智能创新中心、浦东国际电子竞技中心等推动电子竞技与人工智能、云计算等技术的融合。成都正在利用天府长岛数字创意文化园、天府软件园、C8产业园等打造以游戏研发为核心的电竞产业生态圈。从流量到价值，电竞经济进入新阶段。电竞经济已经从单纯的流量变现，转向了价值创造的新阶段。未来，电竞产业将更加注重与城市文化的深度融合，通过本土化策略打造城市专属电竞知识产权，吸引年轻消费群体。同时，电子竞技产业将更加注重技术的应用和创新，通过人工智能、虚拟现实、增强现实等技术提升视觉体验和产业效率。北京智慧电竞，北京首个拥有本土俱乐部的电竞场馆，未来体育中心将内设电竞博物馆、“5G+8K”电竞云直播中心、电竞教育培训标准化中心、电竞产业和电竞产业直播共享中心，成为北京电竞文化的新名片。中心公园面积6.7万平方米，重点建设电竞赛事、电竞教育、电竞生态、应用等五个平台。大力引进电竞新技术，培育电竞文化知识产权，全力支持北京电竞产业发展。上海通过“电竞上海2025”计划，推动了电竞产业与城市文化的深度融合。 2025年9月，上海驻场演出品牌传媒集团“SEEYOUINSHAHAI上海！”推出的沉浸式音乐节目《英雄联盟：两城之战》即将在新装修的上海宾馆举行。这是《英雄联盟》全球首次线下呈现，也是首个利用游戏知识产权的大规模、长时间沉浸式演艺项目。 “电竞+演艺”的融合将为上海打造全球电竞之都增添新的文化内涵。电子竞技向体育运动的转变正在加速。这既是产业发展的本质要求，也是产业发展的重要途径。提高社会意识。 2025年7月，官方宣布《王者荣耀》入选2026年名古屋亚运会比赛。这将是该项目连续第三次登上亚运会舞台，进一步巩固了电子交通在体育领域的地位。 “电子竞技追求运动目标，是希望公众了解电子竞技是一项基于公平、互利条件的精神竞技运动。”业内专家分析道。这两场重大赛事的成功举办，不仅是我国电子竞技赛事发展的里程碑，也是电子竞技与城市经济深度融合的新起点。政策支持不断加大，商业模式更加成熟。电子竞技赛事正在成为城市消费新动能、产业转型新动能。未来，随着电子竞技产业的不断发展发展成熟后，必将成为我国城市经济的重要组成部分，为建设现代化强国作出贡献。同时，电子竞技产业也将成为中国与世界的桥梁。它是通往世界的重要桥梁，向世界传播中华文化，增强中国的国际影响力和软实力。