玩具品牌为何占据商场“C位”？

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如果你经常逛商场，你会发现很多大型商场的金店已经悄然发生了变化。过去，商场一楼的店铺大多是美妆品牌、黄金珠宝、快时尚品牌。目前，在北京西单大悦城等大型商场，泡泡玛特是一楼最显眼的门店。明亮的商店橱窗和时尚玩具的展示吸引了络绎不绝的人流。 Jellycat等玩具品牌日益占据购物中心的“C位”。其背后的原因在于，情感消费正在改写传统的商业环境。许多年轻消费者追求情感上的满足，愿意为“独特的感觉”买单。为此，购物中心的运营已经从传统的提供从“功能性产品”到创造“移动体验”。在上海从事时尚行业的卢女士，以前比较关注服装鞋帽等潮流消费。他现在迷上了英国毛毡品牌 Felt So Good 的小玩偶。 “这些小精灵是如此充满活力，看到它们让我感觉很好。” 2000后小琪想为自己的包包买一款新的吊坠，于是她决定去商场购买。 “在实体店里，你可以触摸它，看到真正的颜色，然后马上把它带回家。这种即时的满足感增加了人们的消费欲望。”上海青年研究中心发布的《2025年Z世代情感消费报告》显示，选择“为情感价值和兴趣付费的快乐消费”的人群比例为56.3%，较2024年上升16.2个百分点。毛茸茸的动物、芳香疗法和减压玩具。越来越多的消费群体正在积极追求“情感价值”。据多位店员介绍，这家店的顾客以15岁至35岁之间的年轻人为主，但40岁至50岁之间的顾客也不少。大多数带孩子的父母最终都是最幸福的。 Fang是泡泡玛特的资深玩家。他今年40岁出头，在出版行业工作多年。她形容自己“不是一个购买传统意义上的可爱玩具的人”。 “与动辄上万元的奢侈品相比，百元以内的消费品也能给人同样的满足感，我想积极消费。”他开始给孩子买东西，现在慢慢养成了每周去一次商场里的时尚品牌店的习惯，其中泡泡玛特和Jellycat是必去的地方。为什么商场愿意借“这些品牌的“C位”？在泡泡玛特门店里，经常可以看到年轻消费者一手端着奶茶，一手摇着盲盒，试图获得自己喜欢的款式。业内人士分析，购物中心一层选择品牌时，首先要契合购物中心的整体定位，与现有业态相辅相成。其次，要吸引年轻客群和消费者，提升购物中心的氛围。品牌必须具备标准化的运营能力，在保证重点门店入住率的同时，保持北京某商场营销部负责人解释说，有价值的品牌主要是产生流量、时间和社交份额，相比传统零售靠“粘性需求”拉动客流，现在的消费场景通常更注重体验。极具吸引力且高度互动。这些适用于注册中心，也可以作为在线内容分发的节点。此外，这些产品的价格通常在100元左右，下订单也很容易。它们比传统的服装、鞋子和箱包更稳定，更容易吸引新客户。这一变化让泡泡玛特走向了更加突出的地位。对于平商城来说，这不仅仅是“放弃C位”，而是在新的消费周期中适应人群、寻找增长、重塑空间的选择。